Malgré le fait que les produits de beauté et cosmétiques sont traditionnellement réservés à la gent féminine, il faut noter une demande importante de la part des hommes pour ce type de produits.
Le segment des hommes pour ce genre de produits est en constante augmentation et selon une étude effectuée par le groupe L’Oréal, en 1990 seulement 4 % des hommes utilisaient un produit pour le visage, comparativement à 21 % en 2001. En 2015, ce taux est supposé augmenté à 50 %. Il est donc possible de constater que le segment des hommes pour les produits de beauté est en constante évolution et que cette niche de marché ne doit pas être négligée par les entreprises de ce secteur puisqu’elle représente une très belle opportunité d’expansion (Souiden et Diagne 2009).
Une étude très pertinente de Souiden et Diagne réalisée auprès de 223 hommes canadiens et français s’intéresse particulièrement aux attitudes et motivations des hommes dans la consommation et l’achat de produits cosmétiques. Il faut noter que 53,8 % des répondants étaient des Canadiens habitant Montréal et 46,2 % étaient des Français habitant la ville de Paris.
Selon les conclusions des auteurs, il est possible de constater que les deux groupes d’hommes ont certaines similitudes et certaines différences. Tout d’abord, dans les deux pays les hommes qui accordent une grande importance à leur apparence physique ainsi qu’à leur pouvoir de séduction sont plus intéressés que les autres à consommer des produits de beauté. De plus, les Canadiens et les Français avouent que la publicité a un effet positif sur leur consommation de ce genre de produits.
Par contre, les Canadiens et les Français sont différents sur certains aspects. Tout d’abord, les Canadiens qui allouent une importance à l’image qu’ils projettent auront une attitude plus positive concernant la consommation de produits de beauté contrairement aux Français, pour qui cet aspect n’a pas d’impact sur leur attitude. De plus, l’âge a un impact significatif sur la consommation de cosmétiques par les hommes canadiens, ce qui n’est pas le cas du côté des hommes français. En effet, les Canadiens qui consomment des produits de beauté sont motivés par le désir de préserver une apparence jeune. Finalement, la consommation de produits de beauté par les Canadiens est influencée par leur style de vie de façon contraire aux Français pour qui cet aspect n’a pas d’importance. Par exemple, les hommes qui habitent dans des centres urbains et des grandes villes ont plus tendance à utiliser des produits de beauté que ceux vivant dans des régions rurales. De leur côté, les hommes français sont influencés par la situation d’achat, le canal de distribution influence, par exemple, ces derniers dans leurs achats de produits de beauté.
En conclusion, ces différents aspects peuvent aider les gestionnaires de ce type de produit et il est important de retenir que le marché des cosmétiques pour homme est florissant et que les stratégies pour aller rejoindre cette clientèle peuvent différer selon les pays. Le web est aussi un moyen fort pertinent afin de parler aux hommes et de les inciter à consommer ce genre de produits initialement réservé aux femmes, et ce sujet fera l’objet du prochain billet sur le blogue.
